烏村

陳向宏,烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁

烏村保留了村落幾十年生長(zhǎng)起來(lái)的可讀性

記者：對(duì)于烏村的發(fā)展您有怎樣的看法？

烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏：有三點(diǎn)，一從旅游業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)是個(gè)創(chuàng)新，我們一直在研究CLUBMED的模式，它是度假生活方式的一個(gè)最高狀態(tài)，從賣門票到賣房間到賣活動(dòng)賣氛圍賣生活，我現(xiàn)在痛苦的是內(nèi)外都有壓力，我們員工說(shuō)，陳總你能不能就光賣門票，不得了的收入，非得不讓我們賣門票，賣活動(dòng)，一天賣個(gè)十多萬(wàn)塊錢；旅行社也不干，那么美的地方，你干嗎非得限制人數(shù)？我到現(xiàn)在還在堅(jiān)持，我一放開又回到以前去了。烏村是我們的轉(zhuǎn)型，可能又在第一個(gè)吃螃蟹了；

第二，烏村這種方式是對(duì)前十年中國(guó)到處做的農(nóng)家樂(lè)的一種反思，農(nóng)家樂(lè)是旅游產(chǎn)品的簡(jiǎn)單化經(jīng)營(yíng)，很多地方以破壞環(huán)境以符號(hào)化旅游、同質(zhì)化旅游為特點(diǎn)，所以它在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上在減弱，烏村注重的是江南農(nóng)村文化的挖掘，我們希望你去不僅僅是吃一頓農(nóng)家飯，還能住下來(lái)靜靜感受村落文明的氛圍，我們也做了系列的包裝，組團(tuán)以及在建的活動(dòng)場(chǎng)地；

第三，對(duì)我們新農(nóng)村改造也是一種改造，我?guī)啄昵白约簣?bào)名參加過(guò)一個(gè)農(nóng)村住宅設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，雖然落選了，我還是覺得我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該好好研究一下中國(guó)的農(nóng)村住宅，最丑，兵營(yíng)式的一排一排，比老農(nóng)村還不如。沒有屋前屋后，前無(wú)桃花后無(wú)雞盆，還容易認(rèn)錯(cuò)門。烏村的建筑沒拆農(nóng)民一座老房子，也沒有強(qiáng)調(diào)像西柵一樣那么整齊，保留每個(gè)時(shí)期的建筑，房屋的基本結(jié)構(gòu)都留著，所有的樹和養(yǎng)魚的池塘都留下來(lái)了，所有的路不超過(guò)2米寬，不能澆柏油，要做硬土路，這也斗爭(zhēng)了很長(zhǎng)時(shí)間，現(xiàn)在政府來(lái)參觀的領(lǐng)導(dǎo)也覺得農(nóng)村改造是可以這樣做的。為什么要大拆大建？為什么要拆掉幾十年生長(zhǎng)起來(lái)的有可讀性的村莊，去建一個(gè)某一刻度的村莊？烏村的做法更有社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。

重建村落文明給農(nóng)民生活以尊嚴(yán)

記者：關(guān)于農(nóng)村關(guān)系問(wèn)題，您怎么看？

陳向宏：你一年后可以采訪我們遵義長(zhǎng)江村項(xiàng)目，我自己寫了一個(gè)長(zhǎng)江公約，所有村民作為旅游主體成立一個(gè)合作社，你可以不加入，比如排污，我是要向你收費(fèi)的，所有的自來(lái)水、電費(fèi)加不加入也不一樣，當(dāng)然所有的收入要分配，真正的合作社的形式，旅游變成了一種社會(huì)方式，總理說(shuō)旅游不是三產(chǎn)，旅游是涵蓋一、二、三產(chǎn)的，總理真是說(shuō)到了點(diǎn)子上，旅游促進(jìn)了文明的進(jìn)程，為什么日本的農(nóng)民、臺(tái)灣的農(nóng)民做的東西跟我們的不一樣，特別注重一些我們不重視的東西，這中間有個(gè)腳踏實(shí)地的改變過(guò)程。我希望長(zhǎng)江項(xiàng)目能成為一個(gè)（精準(zhǔn)扶貧）樣板，我不做表面的文章幫你做個(gè)旅游景區(qū)，我們做的是扶貧項(xiàng)目不占任何股份，自己掏錢去重建村落文明，喚醒農(nóng)村的生長(zhǎng)渴望，給農(nóng)民生活以尊嚴(yán)。

“旅游+”就是要做些跟旅游不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)

記者：聽說(shuō)下一個(gè)開發(fā)重點(diǎn)是濮院，那是您的外婆家，距離烏鎮(zhèn)9公里。聽說(shuō)這次還是您自己完成圖紙規(guī)劃和設(shè)計(jì)？

陳向宏：濮院是中國(guó)最大的羊毛衫集散中心，怎么做特色小鎮(zhèn)，怎么做產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，我現(xiàn)在要做的跟烏鎮(zhèn)不一樣，肯定不一樣，除了文化的東西還是要有產(chǎn)業(yè)的東西。大家現(xiàn)在這么熱衷旅游產(chǎn)業(yè)，其實(shí)這些年旅游產(chǎn)業(yè)變化很大，現(xiàn)在有兩點(diǎn)是大家公認(rèn)的，無(wú)景點(diǎn)化、全域化，對(duì)旅游產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)變得更寬廣，變成了生活狀態(tài)，社會(huì)存在的狀態(tài)，這里面要加很多東西的。你說(shuō)麗江，你在麗江能看到什么與旅游不相關(guān)的東西嗎？除了商店就是客棧酒吧，你找不到跟旅游不相關(guān)的東西，能不能有個(gè)特別牛的麗江美術(shù)館？那會(huì)給我的感受是不一樣的，藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)的加入會(huì)更有意義。日本這點(diǎn)就做得很好，隨便一個(gè)犄角旮旯的地方都會(huì)舉辦大地藝術(shù)節(jié)，還有鈴木忠志先生在利賀的戲劇節(jié)，那么偏遠(yuǎn)的小山村，全世界的戲劇愛好者都到那里去學(xué)習(xí)。

記者：關(guān)于正在舉行的“烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展”，當(dāng)代藝術(shù)其實(shí)在整個(gè)國(guó)際環(huán)境里是有很大質(zhì)疑的，有很多困惑的東西，您在決定往未來(lái)走的過(guò)程當(dāng)中，暫時(shí)性地選擇了當(dāng)代藝術(shù)，愿意花那么大的本錢先做起來(lái)，您覺得它未來(lái)為給烏鎮(zhèn)帶來(lái)什么給中國(guó)帶來(lái)什么？

陳向宏：我只能回答給烏鎮(zhèn)帶來(lái)什么。第一挺符合我們?yōu)蹑?zhèn)的做事風(fēng)格，我們總挑有爭(zhēng)議的事情做，博眼球來(lái)擴(kuò)大我們的品牌；關(guān)于當(dāng)代藝術(shù)，在中國(guó)有兩種觀點(diǎn)，一是高估了當(dāng)代藝術(shù)的市場(chǎng)價(jià)值，還有一種認(rèn)為是中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展很快，越來(lái)越受到更多的矚目，烏鎮(zhèn)作為一個(gè)文化型的小鎮(zhèn)，引爆文化多元的包容性這是一種能量的撞擊，我們更愿意找些更前沿的東西。烏鎮(zhèn)的兩極，在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的同時(shí)會(huì)刻意去接觸前衛(wèi)的引領(lǐng)文化潮流的東西。越是藝術(shù)思潮的，藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的，對(duì)公眾的輻射越帶來(lái)更多的可能。

不過(guò)戲劇節(jié)、藝術(shù)展這些對(duì)烏鎮(zhèn)來(lái)講永遠(yuǎn)只是一個(gè)夢(mèng)，因?yàn)闉蹑?zhèn)是第一主角，烏鎮(zhèn)不是展覽館，我們會(huì)有目的地選擇留下部分展覽項(xiàng)目，因?yàn)檫@對(duì)日常生活中的烏鎮(zhèn)來(lái)講不會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的狀態(tài)。

文章來(lái)源：每日旅游新聞 劉旻