本文源于新京報 記者 劉旻

   陳向宏 烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)（北京）景區(qū)總規(guī)劃師、設(shè)計師及總裁，國內(nèi)著名大型景區(qū)建設(shè)管理的實踐專家。自1999年起主持烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游保護(hù)開發(fā)，在全國古鎮(zhèn)中率先提出“歷史街區(qū)保護(hù)和再利用”的理論，并將烏鎮(zhèn)從觀光型古鎮(zhèn)打造成了國際性的著名休閑旅游目的地小鎮(zhèn)。2010年，陳向宏率領(lǐng)數(shù)千建設(shè)大軍開赴北京京郊，在密云縣古北口司馬臺長城腳下開發(fā)建設(shè)古北水鎮(zhèn)景區(qū)，目前已初具規(guī)模，運行良好。2013年組建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于國內(nèi)景區(qū)的建設(shè)與連鎖管理。

   他最想當(dāng)?shù)氖墙ㄖ?，他最喜歡的是當(dāng)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主席的國際范兒，操盤烏鎮(zhèn)旅游16年，陳向宏畫了幾千座房子，把一個破敗小鎮(zhèn)開發(fā)改造為全國旅游收入最高的景區(qū)之一。4屆戲劇節(jié)，又讓烏鎮(zhèn)的魅力聲名海外。

在烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司品牌顧問邵云的眼里，陳向宏是個工匠，表現(xiàn)在三個層面：文采卓然的文化匠人，大氣磅礴的規(guī)劃設(shè)計師和精工細(xì)作的泥瓦工、木工甚至是花匠。

   作為烏鎮(zhèn)景區(qū)的總規(guī)劃師，陳向宏認(rèn)為自己是個修書匠，“烏鎮(zhèn)就像一個圖書館，很大的圖書館，有很多的殘本孤本，還有破損，我就不停地拿去修復(fù)?！?/p>

   眼下的陳向宏正試圖把烏鎮(zhèn)模式復(fù)制到全國。

讓烏鎮(zhèn)活過來，并且更美

   剛剛過去的第四屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，黃磊、孟京輝、賴聲川、田沁鑫和陳向宏聚在一起，每個人用兩個字來形容烏鎮(zhèn)，最后他們眼里的烏鎮(zhèn)是個天真、熱情、執(zhí)著、聰明的“小孩”。

   在文藝評論家陳丹青眼里，“賊聰明的能吏、善周旋的官員、會盈利的老總，有理想的士子，所在多多，集一身者，眼前就是向宏”。陳丹青還觀察到這個烏鎮(zhèn)氣質(zhì)的塑造者，他自己身子里就住著個小男孩，性情畢露，圓頭圓腦在那兒一站，笑起來嘎嘎響。

   桐鄉(xiāng)濮院的規(guī)劃圖氣派地平鋪在地上，像是勇猛指揮官的作戰(zhàn)圖，占據(jù)了辦公室的三分之一，陳向宏指著一塊空白思忖著怎么才能拿下來納入規(guī)劃。房間另一頭是一張低矮老舊木椅，他窩進(jìn)自己兒時的座椅，歡喜得不得了，水鄉(xiāng)子弟的恭謹(jǐn)雅意狀態(tài)自然流淌。

   烏鎮(zhèn)在蘇杭之間，曾經(jīng)是人流如織的風(fēng)尚之地，陳向宏是烏鎮(zhèn)北柵人，在他的印象里烏鎮(zhèn)就是一個巨大的城鎮(zhèn)，各路消息靈通，時髦得很。但之后沒落頹敗得完全被世界遺忘，烏鎮(zhèn)曾是桐鄉(xiāng)最后一個通公路的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，河邊衰墻、垃圾堆、鳥籠子，還有家家的馬桶。鎮(zhèn)上的人下崗、打工、留守。

2001年，安徽、浙江拆了老街、老橋、老房子，線人第一時間通知他，他就派人派車運過來。編好號，后來全用在西柵。2016年初，烏鎮(zhèn)國際藝術(shù)節(jié)上荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼（代表作大黃鴨）那條粉紅魚?？康牡胤健畡龅臄鄻蚓褪撬苹ń幽径鴣?。

2005年，改造中的西柵，陳丹青和中國當(dāng)代文學(xué)大師木心親眼看見掏空抽干的河道，泥漿累累，像個狹長的大戰(zhàn)壕，兩岸民宅只有屋架子，瓦片還沒鋪。

2006年西柵改造完工，河里放了水，陳丹青再次看到的西市河，艷陽高照，兩岸白墻黑瓦，與舊烏鎮(zhèn)天壤之別。那么多的房舍、轉(zhuǎn)角、橋洞都是陳向宏畫出來的。

草圖一畫數(shù)千幅

陳向宏的辦公室里最多的是他畫的草圖。山型河道村莊房舍，簡直是宋明時代的工筆彩繪軍事圖，一畫數(shù)千幅。

他最初畫圖始于改造東柵，當(dāng)時他邀請古建筑保護(hù)專家畫出了東柵茅盾故居兩側(cè)200米范圍的改造設(shè)計圖，最后實在沒錢了，剩余的1000多米他就自己來畫。

畫圖非常煎熬，有時候圖紙上每一塊會出現(xiàn)在夢里。古鎮(zhèn)修復(fù)，需要的是實地場景的建筑，協(xié)調(diào)性要求高。建筑師畫一個建筑或一群建筑，特別講究的是建筑的風(fēng)格和特性，希望旁人在一堆建筑里能看出他的作品，“我不一樣，我希望建筑高度協(xié)調(diào)在整體風(fēng)貌中間”，“這個地方空氣中應(yīng)該飄什么味道我都知道”。

“我先把整個區(qū)域做什么東西想清楚，哪些是收費的，哪些是公共空間都想清楚，然后一塊塊畫草圖，更多的時間是晚上畫，白天走工地，我晚上畫的東西白天在施工我要去看，是不是我想要的東西，然后不斷跟工人討論。定升橋一個轉(zhuǎn)角推翻幾次重來，我老說不要用水平儀，我喜歡它更自然的感覺，就是這樣做出來的?！标愊蚝暾f。

他老懷疑自己這種笨方法拿不出手，不過陳丹青說，你是回歸規(guī)劃建筑本身，當(dāng)年文藝復(fù)興的那些畫家，就是這樣把托斯卡納地區(qū)的小城一筆筆畫出來，然后造就的。在陳丹青眼里，烏鎮(zhèn)就是個民間的奇跡。

什么不對味就拆什么

依托老烏鎮(zhèn)骨架，又大幅度增添了復(fù)古細(xì)節(jié)的西柵很快到處是爬墻虎、樹叢、野花、蘆葦，烏鎮(zhèn)夠美了，陳向宏開始放眼全國的古鎮(zhèn)，尤其是古鎮(zhèn)富集的江浙，開始思考并不是資源優(yōu)勢型的烏鎮(zhèn)，怎么才能通過做內(nèi)容讓它在一堆古鎮(zhèn)里卓爾不群？怎么才能不斷地激發(fā)人們對它的激情甚至是對它的迷戀。

改造原有街區(qū)，拆遷是繞不過去的話題，也是矛盾的焦點，東柵、西柵破土動工前，陳向宏考察了周莊、同里等，認(rèn)為應(yīng)該在這些古鎮(zhèn)模式的基礎(chǔ)上做減法，他拿出百年前烏鎮(zhèn)的風(fēng)貌做對照，什么不對味就拆什么。他拆掉了景區(qū)范圍里所有的新房子，甚至是百貨大樓，外遷工廠，把高壓線、低壓線、有線電視線、電話線通通埋到了地下。

他遷出了所有住戶，把整個西柵按照度假商務(wù)功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，每盞燈、每面墻、每座橋，每塊地磚甚至是每個垃圾桶都是他選擇或者設(shè)計的，渲染著一種過去的記憶，又大膽地加入新的意圖。

戲劇節(jié)給烏鎮(zhèn)注入不一樣的氣質(zhì)

2013年，陳向宏又開始辦起了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。作為烏鎮(zhèn)的總設(shè)計師，陳向宏的超前理念再次貫徹在戲劇節(jié)里。

要給烏鎮(zhèn)注入一些新的內(nèi)容，辦旅游節(jié)？搞選美？做實景演出？陳向宏不喜歡做人家做過的事情，更重要的是這些都與烏鎮(zhèn)不搭。

幾年前，陳向宏在上海大劇院看了《暗戀桃花源》，驚訝地發(fā)現(xiàn)有那么多的年輕人去看戲劇，他立刻覺得做個戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)老鎮(zhèn)新生活氛圍對路，他看重的是一種年輕的文化，新生的文化的加入，這會給烏鎮(zhèn)帶來不同的氣質(zhì)。

西柵的龍形田和烏鎮(zhèn)大劇院都是房產(chǎn)地，用房產(chǎn)地種稻田做文化用地，這怕是全國最貴的房產(chǎn)地。

4年下來，小鎮(zhèn)辦成了大節(jié)，今年戲劇節(jié)期間游客量26萬左右。

陳向宏認(rèn)為現(xiàn)在的旅游已經(jīng)過了拼資源的時代，進(jìn)入了無景點全域化的旅游、品質(zhì)服務(wù)時代、產(chǎn)品時代。

歐洲的古城古鎮(zhèn)比比皆是，輝煌的愛丁堡、小小的阿維尼翁、偏僻的利賀，已經(jīng)成了文化地標(biāo)。陳向宏覺得現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)也讓人自豪，“構(gòu)建了我們的文化堡壘”。

浙江省前幾年制定了特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略，在陳向宏看來文化+產(chǎn)業(yè)才是特色小鎮(zhèn)，光有產(chǎn)業(yè)，IP只能是積聚，很難去放大，文化不一樣，文化的影響力是全世界的。

陳向宏說，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最大的長處是把不真實的夢搬到真實的生活里。戲劇節(jié)的進(jìn)入帶給烏鎮(zhèn)的是文化生態(tài)的提升。培養(yǎng)中國本土的青年戲劇人的同時，20出頭的年輕人，因為戲劇節(jié)愛上烏鎮(zhèn)，他會一生愛上烏鎮(zhèn)。戲劇節(jié)還能讓烏鎮(zhèn)這個小鎮(zhèn)的孩子睜開眼就能看到世界的文明。

預(yù)測未來的最佳方式是創(chuàng)造未來

有那么多的古鎮(zhèn)也有那么多的戲劇，為什么戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)一結(jié)合，就產(chǎn)生出了奇幻的效果？烏鎮(zhèn)的IP到底是什么？

“是烏鎮(zhèn)?！标愊蚝昊卮穑爱?dāng)你有一天意識到IP是什么的時候，你要小心了”。說玄一些，它是氣息，是氛圍，只有到烏鎮(zhèn)這個地方來，你才能感覺到那氣息的逼近。它可能是一面旗子、一塊黑板或者是平常見不到的人情味。

烏鎮(zhèn)為什么會成功？

陳丹青曾經(jīng)評價陳向宏，一是大膽想象，二是落實細(xì)節(jié)。他見山開路，遇事解決，一場接一場地掰腕子，事情就這么做出來了。

陳向宏說50年來自己的人生經(jīng)驗印證了一個東西，屢試不爽：凡偷懶想?；^的事情，都沒好結(jié)果。凡全身心付出的用心都得到了好結(jié)果。

烏鎮(zhèn)究竟成功在哪里？

陳向宏曾經(jīng)說過，他知道領(lǐng)導(dǎo)要什么，老百姓要什么，文人藝術(shù)家要什么，自己要什么。藝術(shù)家要什么？很簡單，給我舞臺，給我展廳，給我機(jī)會，給我人氣，再加一條，別管我。老百姓要什么？要過得好，要改善生活。

從1999年東柵改造開始至今，烏鎮(zhèn)有70%的居民從事服務(wù)業(yè)，70%的GDP來自服務(wù)業(yè)，70%的服務(wù)業(yè)來自旅游業(yè)。截至目前，烏鎮(zhèn)共有各類服務(wù)業(yè)單位3000多家，從業(yè)人員超萬人。

陳向宏看重做事的節(jié)奏。戲劇節(jié)、藝術(shù)展、動漫展、互聯(lián)網(wǎng)大會都是配角，烏鎮(zhèn)才是永遠(yuǎn)的主角。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)還是個收斂的戲劇節(jié)，戲劇節(jié)一過，烏鎮(zhèn)又會回到生活本來的樣子，還是按照自己穩(wěn)妥的步子往前走。

烏鎮(zhèn)現(xiàn)在還留著許多空地，烏鎮(zhèn)四條街，東柵觀光、西柵度假商務(wù)，北柵、南柵能做什么還沒想好。他沉得住氣，不做貿(mào)然之事，絕不拍腦袋。事先、事中、事后，所有的環(huán)節(jié)都會仔細(xì)思忖。

關(guān)于復(fù)制烏鎮(zhèn)的想法，陳向宏認(rèn)為烏鎮(zhèn)硬性的商業(yè)模式可以復(fù)制，但它獨特的文化氣息、所有的節(jié)慶和創(chuàng)造這些的團(tuán)隊不可以復(fù)制，也不會去復(fù)制。預(yù)測未來的最佳方式就是創(chuàng)造未來。

【匠心闡釋】

陳向宏的匠心傳遞出來這樣的信息，真正的工匠精神是一種思維狀態(tài)，并不只是一些興趣或技能的結(jié)合。工匠的本質(zhì)就在于他認(rèn)為通過在已有事物上創(chuàng)造一些新的東西可以讓事情變得更好。

【對話】

用個人最大的可能激發(fā)一種改變

新京報：你是個做事尋求極致的人，這些年有沒有什么遺憾的事？

陳向宏：有，最大的遺憾，我原來的計劃東柵西柵是連通的，中間這一塊也在規(guī)劃改造之中，但當(dāng)時我實在沒錢，實在是做不下去了，我放掉了，變成我永遠(yuǎn)放掉了。西柵東大門的商業(yè)街也是后悔之一，2004年底，我工資都發(fā)不出了，公司從來只進(jìn)不出，唯一出的一次，賣給了一個開發(fā)商，3000萬付工程款?，F(xiàn)在經(jīng)過這里我都高興不起來。

新京報：你的做事風(fēng)格這些年有變化嗎？

陳向宏：從個性上我是喜歡冒險的人，但我也是個有底線思維的人。做任何事，我會想好可能會輸在哪里，輸?shù)侥睦餅橹?。一個人的戰(zhàn)爭，我曾經(jīng)渴求的最大的支持就是不被批評?，F(xiàn)在資本、市場都把我捧高了，可能會更加審慎地選擇要做的事情，盡最大可能保持自己的直覺，保持思想的獨立性。另外特別給我勇氣的是我們的團(tuán)隊，從上到下一群認(rèn)死理的人，讓我自豪。

新京報：你從樸素的鄉(xiāng)愁進(jìn)入，把烏鎮(zhèn)挖掘成布滿了文學(xué)和文化傳統(tǒng)的“地方”，這些成就是否改變了你看待世界的眼光？

陳向宏：看中國看世界多了，內(nèi)心有積淀有想法，以前是就旅游說旅游，現(xiàn)在是能跳出來看待自己所做的事情。站位高了。對社會的情懷開始激發(fā)，但個人情懷不能當(dāng)飯吃，我只能支持修正但不能改變當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)。我只是希望用個人最大的可能去激發(fā)一種改變。

【同題問答】

“跟團(tuán)隊一起付出后，才知道成功的快樂是真實的存在”

1、你的理想是什么？目前實現(xiàn)得怎么樣了？你跟它有距離嗎？

陳向宏：我做的所有作品能得到市場和社會的雙重認(rèn)可。沒距離，出來一個是一個。

2、在你的生命里，有哪些東西是你一直堅守的？

陳向宏：善良。

3、堅守給你帶來最大的快樂和痛苦是什么？

陳向宏：跟團(tuán)隊一起付出了以后，才知道成功的快樂是真實的存在，而不是靠投資，靠市場的機(jī)遇。

我一直告誡自己少碰兩樣?xùn)|西，房地產(chǎn)和投資，不是不好，是我做不來這些，我還是擅長現(xiàn)場做項目。

4、你覺得在事業(yè)上，最值得珍惜的是什么？

陳向宏：兄弟之情，同事之情。

5、如果你能選擇的話，你希望讓什么重現(xiàn)？

陳向宏：以前小鎮(zhèn)家家戶戶很有人情味又保持著文化追求的社會狀態(tài)。很多大師都是從小鎮(zhèn)走出來的。

6、你的座右銘或者你最喜歡的一句話是什么？

陳向宏：焦裕祿說的，不嚼別人嚼過的饃。

7、你最希望擁有哪種才華？

陳向宏：建筑師。我最享受的是在工地畫圖紙。

8、你最恐懼的是什么？

陳向宏：最怕景區(qū)發(fā)生安全事故。

9、你覺得自己最奢侈的是什么？

陳向宏：光度假不干活。

10、能用一個詞來形容你目前的心境嗎？

陳向宏：平和。