剛剛過去的10天里,無(wú)疑是屬于烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的10天。
自10月13日盛大的“三劇開幕”以來(lái),22部特邀劇目的接連首演、17組青年競(jìng)演的激烈角逐、1900場(chǎng)次古鎮(zhèn)嘉年華的街頭演出、19場(chǎng)次戲劇活動(dòng),烏鎮(zhèn)成了戲劇的海洋。
立足當(dāng)下、“眺”望未來(lái)的第四屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié),實(shí)現(xiàn)了對(duì)戲劇的承諾,為來(lái)自全球的藝術(shù)愛好者們提供了高潮迭起的夢(mèng)幻之旅。
回望20多天以前:
10月10日,離烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開幕還有3天,導(dǎo)演王翀坐在墻根下看烏鎮(zhèn)日月廣場(chǎng)上搭建的舞臺(tái),他的劇《群鬼2.0》還有3天就會(huì)在這里上演。
他來(lái)烏鎮(zhèn)有段時(shí)間了,然而不真實(shí)的感覺從未離開?!斑@里是中國(guó)的拉斯維加斯”,整個(gè)西柵,就是個(gè)巨大的做夢(mèng)的舞臺(tái)。除了“拉斯維加斯”,在很多藝術(shù)家、專家的形容里,都會(huì)為烏鎮(zhèn)冠上與夢(mèng)相關(guān)的名號(hào),“烏托邦”、“夢(mèng)開始的地方”……
姚燕是烏鎮(zhèn)本地人,她不關(guān)心烏鎮(zhèn)名號(hào)里的眾多后綴,她關(guān)心的是11號(hào),她打電話想訂周末的戲票,帶女兒去看劇,女兒點(diǎn)名要看的“水中之書”沒票了,其他熱門的開幕戲《大雞》、《群鬼2.0》、《媽媽的詩(shī)》票都已售罄,她有些發(fā)急,是去看相對(duì)更小眾的青年競(jìng)演的戲呢?還是推后一周,去看最后幾部還有票的戲。但沒能猶豫多久,青年競(jìng)演的戲票預(yù)定也都沒戲了……
10月11日,烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)前兩日,烏鎮(zhèn)旅游的掌舵人陳向宏尚還在烏鎮(zhèn)旅游在貴州的開發(fā)項(xiàng)目忙碌,戲劇節(jié)的藝術(shù)總監(jiān)孟京輝孟導(dǎo)在烏鎮(zhèn)旅業(yè)的管理中心大樓會(huì)議室里,直接給公司的全部中層干部開會(huì),確認(rèn)進(jìn)程,細(xì)致地分配接下來(lái)戲劇節(jié)的任務(wù)。孟京輝和黃磊都能一一叫出烏鎮(zhèn)旅游公司里所有中層的姓名。這里的人對(duì)著藝術(shù)家們沒有浮夸謙虛姿態(tài)的敬著捧著,他們會(huì)詢問很實(shí)際的問題,然后去做,去解決。
10月13日傍晚,隨著148個(gè)嘉年華表演團(tuán)隊(duì)的就緒,人潮開始涌入烏鎮(zhèn)西柵,一年一度的烏鎮(zhèn)狂歡,開始了。
第四屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成績(jī)單
謙虛謙虛,中國(guó)第一;一般一般,世界第三
“這里面的所有的音樂歌詞都是我們自己創(chuàng)作的,這是我們第一部音樂劇作品,當(dāng)然希望能夠被認(rèn)可,有一天能夠商演。”中央戲劇學(xué)院的大三生利建磊形象是時(shí)下很受追捧的小鮮肉,不過他不是演員,這個(gè)剛過20歲的年輕人是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)青年競(jìng)演環(huán)節(jié)入圍的18部戲劇中,音樂劇《送終》的導(dǎo)演。戲劇節(jié)第二天,他的劇目是蚌灣劇場(chǎng)競(jìng)演的第一部,下午競(jìng)演的戲劇共有3部,他的戲一結(jié)束,10分鐘的中場(chǎng)休息時(shí)間,他在門口被幾位媽媽級(jí)的記者圍住了。
-《送終》演出劇照
他顯得比劇里的演員還要年輕,當(dāng)然這個(gè)規(guī)模超小的小劇目,一共就5位演職人員,3位演員,1個(gè)導(dǎo)演,1個(gè)編劇,其他職務(wù)由這5人自己兼職。利建磊語(yǔ)速很快,劇目終于要接受評(píng)委和觀眾的選擇了,看的出來(lái),他很緊張,也興奮。
為什么會(huì)選擇烏鎮(zhèn)作為自己處女作的登場(chǎng)之地,緣由是毋庸置疑的,“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)現(xiàn)在是中國(guó)最好的戲劇節(jié)了,因?yàn)檫@里從一開始就有中國(guó)最好的戲劇人作評(píng)委,這里的戲劇氛圍對(duì)年輕人來(lái)說,既寬容又殘酷,他給了你最好的舞臺(tái),又會(huì)讓你迅速發(fā)現(xiàn)自己的差距?!?br/>
- 評(píng)委出席青年競(jìng)賽開幕式,為青年戲劇人加油。
“去年青年競(jìng)演的獲獎(jiǎng)劇目吳彼的《靜止》就迅速拿到了很多的資金,可以進(jìn)行正式的商演了。”跟利建磊一樣,17部入圍青年競(jìng)演的導(dǎo)演和演員們,也都有著自己對(duì)于戲劇的企圖心。第一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)青年競(jìng)演的冠軍導(dǎo)演陳明昊,今年在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上已是開幕戲的擔(dān)綱。這4年,從烏鎮(zhèn)開始,陳明昊在獲得烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對(duì)優(yōu)秀青年戲劇人才的各項(xiàng)資金及資源的扶持下,國(guó)際獲獎(jiǎng)不少,他也成了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)有名的“人肉釘子戶”。
此時(shí)的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié),和陳明昊一樣,還僅僅,是戲劇界的“四年級(jí)生”。
這位“四年級(jí)生”的成績(jī)單是這樣的。
特邀劇目開放網(wǎng)絡(luò)售票:開票7分鐘《大雞》所有場(chǎng)次售罄;開票8分鐘,100萬(wàn)票房;開票10分鐘,售出5191張票,開票24小時(shí),累計(jì)售出21508張票。10月10日,小鎮(zhèn)對(duì)話開放預(yù)約,瞬間滿額。10月11日,青年競(jìng)演開放免費(fèi)搶票,秀水廊劇場(chǎng)所有比賽場(chǎng)次劇票49秒搶光,蚌灣劇場(chǎng)所有比賽場(chǎng)次劇票1分09秒搶光。
10天時(shí)間,上演22部特邀劇目,其中12部來(lái)自國(guó)外,17部青年競(jìng)演劇目,再虔誠(chéng)的劇迷也沒有辦法實(shí)現(xiàn)看劇的“大滿貫”。51位國(guó)際藝術(shù)節(jié)的藝術(shù)總監(jiān)的到來(lái),159位世界各地的戲劇專業(yè)人士會(huì)在這10天里進(jìn)行戲劇文化的項(xiàng)目交流。林兆華的《戈多醫(yī)生或者六個(gè)人尋找第十八只駱駝》也選擇在烏鎮(zhèn)進(jìn)行全球的首演。
- 陳明昊《大雞》烏鎮(zhèn)演出劇照
幾乎每年戲劇節(jié)期間,來(lái)訪的媒體都會(huì)詢問戲劇節(jié)主席陳向宏同一個(gè)問題:為什么要在烏鎮(zhèn)這樣一個(gè)小鎮(zhèn)舉辦帶有先鋒色彩的現(xiàn)代戲劇節(jié)?或者他們會(huì)問黃磊問孟京輝,為什么這樣一個(gè)現(xiàn)當(dāng)代的戲劇節(jié)選擇了烏鎮(zhèn)?
回答多次,戲劇節(jié)的發(fā)起者們幾乎都有了標(biāo)準(zhǔn)的答案。不論是陳向宏與黃磊10萬(wàn)塊造橋不打不相識(shí)的故事,還是一群戲劇人在烏鎮(zhèn)的小飯館里喝黃酒聊天,聊出的種種奇思妙想,被一個(gè)旅游生意人全然當(dāng)了真的調(diào)侃,又或者說烏鎮(zhèn)與戲劇兩者相遇碰撞那奇跡般的緣分。結(jié)果就是,烏鎮(zhèn)與戲劇撞在了一起,一個(gè)完全由企業(yè)支撐,沒有任何政府背景,完全由一群專業(yè)的藝術(shù)家操作的戲劇節(jié),迅速成為了中國(guó)最頂尖的戲劇節(jié),甚至走向了國(guó)際。
前幾屆,媒體提出這個(gè)問題,任然帶著質(zhì)疑,帶著審視,帶著隨時(shí)看你“倒灶收?qǐng)觥钡男膽B(tài)。今年媒體再提問時(shí),姿態(tài)已經(jīng)悄然改變。
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)無(wú)疑是成功了。
媒體想要探究原因,提煉出可操作的經(jīng)驗(yàn),全然是一副取經(jīng)的姿態(tài)。
戲劇節(jié)的開幕發(fā)布會(huì)上,有媒體問孟導(dǎo),戲劇節(jié)是如何做到吸引這么多的國(guó)際大腕和專業(yè)人士來(lái)到這里的?孟京輝用“牛逼”回答一切,他說:“我沒做什么,他們來(lái)到這里,四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),看看劇場(chǎng),喝點(diǎn)黃酒,吃點(diǎn)羊肉,吃點(diǎn)粽子,他們就傻逼了!”
孟京輝自然不可能什么都沒做,但更爭(zhēng)氣的是,烏鎮(zhèn)的自帶光源。
烏鎮(zhèn)模式的雛形,烏鎮(zhèn)與戲劇的碰撞
緣起:10年尋覓,之前種種
當(dāng)烏鎮(zhèn)找到戲劇節(jié),花了10年。
10年,烏鎮(zhèn)旅游成功的商業(yè)模式在陳向宏手里慢慢地打磨成型。這時(shí),他已經(jīng)默默地為木心老先生改造好了故居,接他在故鄉(xiāng)度過最后的時(shí)光。這時(shí),他已經(jīng)與黃磊把酒言歡,成了“大哥小弟”。
這時(shí),他還在琢磨要往烏鎮(zhèn)這個(gè)舊瓶子里裝點(diǎn)什么。
他不著急,“認(rèn)真做事,不問結(jié)果?!?br/>
在烏鎮(zhèn)的周邊,不是沒有基礎(chǔ)條件更好的江南古鎮(zhèn)。在離烏鎮(zhèn)僅有20公里路程的南潯古鎮(zhèn),就有保存完整設(shè)計(jì)精致的蘇式園林“小蓮莊”。還有比烏鎮(zhèn)更早出名的周莊,“萬(wàn)三蹄”賣得全國(guó)皆知。
陳向宏1963年生人,長(zhǎng)于烏鎮(zhèn)北柵,稱自己為烏鎮(zhèn)子弟。在他的記憶里,位于運(yùn)河邊,地處蘇滬杭之間的烏鎮(zhèn),是個(gè)極時(shí)髦的地方,每天凌晨4點(diǎn),就有一班“蘇杭航班”停靠烏鎮(zhèn)碼頭,帶來(lái)大城市的消息。鎮(zhèn)上的絲廠、酒廠職工們每天都忙忙碌碌,生意做得極旺。他在烏鎮(zhèn)國(guó)際藝術(shù)邀請(qǐng)展的序言里寫,兒時(shí)的愿望就是能進(jìn)絲廠作個(gè)國(guó)企職工,可以每天在熱騰騰的澡堂搓個(gè)澡。
他按著自己理想國(guó)里的模樣,要建屬于烏鎮(zhèn)人的烏鎮(zhèn)。
“東柵建得早,她現(xiàn)在依然跟中國(guó)所有的古鎮(zhèn)一樣,收門票,搖著小旗子,游客一頭進(jìn)一頭出,觀光加購(gòu)物。下午5點(diǎn)景區(qū)大門一落鎖,人就都散了?!?br/>
2004年,陳向宏排除萬(wàn)難,開始親手畫圖紙,營(yíng)造他的理想國(guó),“要讓游客來(lái)過,就不曾離開”的烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)。在這里,他摸索出了獨(dú)特的古鎮(zhèn)旅游商業(yè)模式。
老胡一家來(lái)自廣東佛山,乘著戲劇節(jié)的熱鬧來(lái)西柵景區(qū)游玩,一進(jìn)景區(qū),坐上搖櫓小船,老胡就用在廣東老宅里練出來(lái)利眼發(fā)現(xiàn)烏鎮(zhèn)的“小秘密”,“這橋石頭壘得這么齊,一定是新造的!”搖船的本地老哥,一臉坦然,倒也半點(diǎn)不避諱,“看,河對(duì)岸的半條街,原來(lái)是沒有的,都是景區(qū)新建的?!?br/>
- 陳向宏手繪烏鎮(zhèn)景區(qū)店招
原住居民的搬遷、古鎮(zhèn)新造以及各類藝術(shù)節(jié)的“燒錢”行徑,是陳向宏主持下的烏鎮(zhèn)模式成功后,最多被媒體和專家們?cè)嵅〉牡胤健?br/>
對(duì)此,陳向宏很坦然。
他對(duì)兄弟黃磊說:“我希望沒有人,這樣可以把它保護(hù)得特別好;但是如果沒有人,我又沒法繼續(xù)保護(hù)。我很矛盾:就像我有一個(gè)女兒,又要她出嫁,又舍不得她出嫁?!?br/>
至少在當(dāng)下,烏鎮(zhèn)的居民仍然期待著自己的房子有朝一日能夠被旅游公司的規(guī)劃圈中,大筆的拆遷款,改善的住房條件,比當(dāng)釘子戶實(shí)惠得多。烏鎮(zhèn)的北柵是最新被征遷的對(duì)象,關(guān)于北柵居民的補(bǔ)償款數(shù)目是在烏鎮(zhèn)街頭去年最熱門的八卦話題。
“他們說我搞‘假古董’,什么叫假古董?我一直認(rèn)為用現(xiàn)代的工具現(xiàn)代的手法模仿制造古代的東西,那叫假古董。那我們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)夭捎霉欧?,?yán)格的還原本土的建筑,這是不是還能叫做假古董呢?歷史上每一個(gè)小鎮(zhèn)都是有民間工匠這樣不斷地建設(shè)累積而成的,都說“人造”,哪個(gè)古鎮(zhèn)是“天生”的?當(dāng)然,他也不是個(gè)古董。我做的這些東西,等我死后,100年后,就是真古董了?!标愊蚝暌幌虿槐苤M自己要在全國(guó)建一批古鎮(zhèn)景區(qū)的野心。
“許多人說,我們?cè)诒本└愕墓疟彼?zhèn),不是個(gè)歷史上就有的古鎮(zhèn),但是我說了它是古鎮(zhèn)嗎?既然北京都可以建環(huán)球影城,可以建美國(guó)小鎮(zhèn),為什么我就不能建個(gè)用中國(guó)民居作為主要建筑形式的小鎮(zhèn)景區(qū)呢?”
- 陳向宏手繪古北水鎮(zhèn)
認(rèn)認(rèn)真真地去研究每一個(gè)古鎮(zhèn)背后的歷史,小鎮(zhèn)獨(dú)特的文化和氣質(zhì),將它們用古法技藝原原本本老老實(shí)實(shí)的呈現(xiàn)出來(lái),就是最大的誠(chéng)意了。
對(duì)于這個(gè)問題,陳丹青一向愿意為向宏論戰(zhàn)。
“批評(píng)烏鎮(zhèn)的文化人,大抵沒見過改造前的烏鎮(zhèn),便是見過,果真動(dòng)手改造過半個(gè)角落?沒有——現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)是烏托邦,西柵那條河日夜槳聲船影,城里的艷裝女子坐船艙里大呼小叫。”改造前的烏鎮(zhèn),“東西柵破敗凄涼,剩幾戶老人,聽評(píng)彈,打牌,河邊衰墻邊停著垃圾堆、鳥籠子、還有家家的馬桶,年輕人走光了。那種沒落頹敗,味道是好極了,我原是江南人,走走看看,絕對(duì)懷自己的舊,可是全鎮(zhèn)完全被世界遺忘,像一個(gè)炊煙繚繞、雞鳴水流的地獄?!?br/>
光是讓烏鎮(zhèn)“死去又活過來(lái)”還不夠,陳向宏想建的是一個(gè)舊瓶子,一個(gè)平臺(tái),可以承接烏鎮(zhèn)的未來(lái)。
為了找到瓶子里可以裝下的新酒,陳向宏跑了世界上無(wú)數(shù)的小城小鎮(zhèn),最近最吸引他的是日本的利賀,“山溝里的一座小城鎮(zhèn),那里有戲劇節(jié),有國(guó)際學(xué)校,學(xué)校還是哈佛捐建的。”
“景區(qū)剛建時(shí)的烏鎮(zhèn),好一點(diǎn)的初中生都要跑去市里上學(xué)。為什么我們的孩子不能在這里看到世界頂尖的戲劇、美術(shù)展和最好的藝術(shù)品?”
驅(qū)動(dòng)有了,但這個(gè)尋找契合的過程仍然持續(xù)了10年。期間不是沒有過其他的嘗試,比如做茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)禮,但始終沒有找到引爆點(diǎn)。直到黃磊酒醉后那句就辦個(gè)國(guó)際戲劇節(jié)的瘋話,一群搞戲劇的瘋子和一個(gè)尋找古鎮(zhèn)旅游出路的古怪商人勝利會(huì)師了。
成功學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)范本
人才:匠人匠心,拿來(lái)和放下
宋婷是開幕戲《大雞》的劇場(chǎng)經(jīng)理,戲劇節(jié)之外的身份是烏鎮(zhèn)旅游公司負(fù)責(zé)銷售和接待的中層干部,在外面,好歹也有人稱呼聲宋總。戲劇節(jié)期間,她就是導(dǎo)演陳明昊的全勤后勤部長(zhǎng),她與《大雞》團(tuán)隊(duì)之間的對(duì)話,有點(diǎn)奇葩?!皠?chǎng)里能不能溜雞?”“窗戶和地板上能不能砸雞蛋?”“能不能幫忙買幾只烏骨雞?”宋婷有些奇怪,大雞海報(bào)上的雞明明是全黑的,為什么還要買白羽的烏骨雞呢?好奇是好奇的,但只要是劇團(tuán)的要求,能做的她就照做。
戲劇節(jié)的每一場(chǎng)劇目背后,都有烏鎮(zhèn)旅游公司大量的后勤保障人員,劇場(chǎng)經(jīng)理,舞美、燈光、道具的制作,幾乎全部由烏鎮(zhèn)本地員工擔(dān)當(dāng)。
劇目《櫻之園》在室外劇場(chǎng)詩(shī)田廣場(chǎng)演出,應(yīng)劇組的要求,要準(zhǔn)備125L*100袋的落葉,這讓技術(shù)組的金工愁掉了不少頭發(fā),籌備時(shí),天氣未涼,樹葉未黃,金工甚至準(zhǔn)備出到5萬(wàn)的高價(jià)去北方買落葉。還好,前幾日的大風(fēng)解決了他的煩惱,一夜秋風(fēng)起,滿景區(qū)的清掃員,一點(diǎn)點(diǎn)的收集起落葉,堆進(jìn)了倉(cāng)庫(kù),為了怕落葉受潮,技術(shù)組還在倉(cāng)庫(kù)開抽濕機(jī),每天都去翻動(dòng)一下。
4年時(shí)間,讓原本的旅游管理人員能每年迅速地進(jìn)行角色切換,從旅游業(yè)者變身成劇務(wù)劇場(chǎng)管理的內(nèi)行,甚至變身成現(xiàn)代藝術(shù),裝置作品的制作者。
今年年初,烏鎮(zhèn)的國(guó)際藝術(shù)邀請(qǐng)展,許多的展品,國(guó)外藝術(shù)家只是發(fā)來(lái)詳細(xì)的制作圖紙,烏鎮(zhèn)旅游公司的配套建設(shè)公司的師傅們就負(fù)責(zé)這些作品的制作。而這些人,平時(shí)的時(shí)候,便是負(fù)責(zé)景區(qū)每一盞路燈,每一個(gè)下水口,每一個(gè)直飲水出水口的維修工作。
什么是人才,這就是人才。人才怎么來(lái),管理出來(lái)。
10月14日,陳明昊要帶自己的幾位朋友進(jìn)劇場(chǎng)看自己的戲,沒有票,被宋婷好聲勸走了。“規(guī)矩不能壞。”
“制度管人,流程管事?!?br/>
這是陳向宏制定的規(guī)矩,這也是連他都要遵守的規(guī)矩。
負(fù)責(zé)戲劇節(jié)媒體接待的品牌部,每天總有些記者忘記帶上記者證而沒法進(jìn)入景區(qū)或者劇場(chǎng),不論品牌部的同事如何費(fèi)口舌,沒有證或者票,再怎么刷臉不能進(jìn)就是不能進(jìn)。
景區(qū)任何工作人員看見一張紙片都會(huì)撿起來(lái)的動(dòng)作,靠的不是自覺,而是標(biāo)準(zhǔn)化的管理。
專業(yè)的事要交給專業(yè)的人。
即便是培養(yǎng)出了出色的專業(yè)后勤保障服務(wù)的隊(duì)伍,烏鎮(zhèn)旅游的掌舵人陳向宏仍堅(jiān)持對(duì)藝術(shù)那部分的絕不插手。
“戲劇節(jié)也好,國(guó)際藝術(shù)展也好,做木心美術(shù)館也好,我們是外行,是拿來(lái)主義,所以,戲劇節(jié)這部分要交給藝術(shù)總監(jiān),藝術(shù)邀請(qǐng)展這部分要交給馮博一?!?br/>
在他的眼中,這群藝術(shù)家都是極靠譜的人。
在烏鎮(zhèn)戲劇人中與他個(gè)人結(jié)下哥們交情的孟京輝和賴聲川,在他口中,褪去了玩世不恭和隨性而為。賴聲川會(huì)為戲劇節(jié)的英文稿件一個(gè)字一個(gè)字地進(jìn)行校對(duì)修改,而孟京輝會(huì)為了對(duì)方的一張機(jī)票來(lái)回N次地“磨”郵件。
他們是一群純真、執(zhí)著、激情的天才小孩。
他們互相信任,心有默契。
-第四屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開幕
陳向宏在自己的微博里曾自稱“包工頭”,在每次戲劇節(jié)的發(fā)布會(huì)上,他往往是最低調(diào)的一個(gè)。在戲劇節(jié)的街頭,游客往往一眼就能抓住穿著花衣裳的史航,“老鮮肉”黃磊,頭發(fā)總是沒梳的孟京輝,大胡子賴聲川。而此時(shí),陳向宏除了與老朋友相聚,寧可待在自己的大辦公桌前,畫圖紙。
是的,陳向宏也是個(gè)營(yíng)造愛好者。西柵景區(qū)的規(guī)劃營(yíng)造,多數(shù)出自他自己之手。而北京的古北水鎮(zhèn),一磚一瓦的選擇均出自他手。所以,烏鎮(zhèn)旅游的老員工,對(duì)于自己的這位老大出現(xiàn)在工地上,與木匠泥瓦匠混作一堆,一點(diǎn)也不奇怪。對(duì)于媒體冠在他身上眾多稱號(hào),他內(nèi)心更愿意接受“匠人匠心”來(lái)評(píng)價(jià)自己和他身后的整個(gè)團(tuán)隊(duì)。
即便是文化也要有匠人精神,成功自然不再是偶然。
文化與商業(yè)的打通,長(zhǎng)遠(yuǎn)可期
“別人賣蹄髈,我們賣票”
10月16日,戲劇節(jié)里遇到的星期天,西柵景區(qū)里游客的數(shù)量已經(jīng)直逼十一黃金周。
陳小姐在景區(qū)外開了一家咖啡小店,依托著越來(lái)越火熱的烏鎮(zhèn)旅游,生意自是不錯(cuò)。中央戲劇學(xué)院的十幾個(gè)學(xué)生請(qǐng)她幫忙預(yù)定18號(hào)到戲劇節(jié)結(jié)束這段時(shí)間的住宿。這群學(xué)生是自己組織來(lái)看戲的,學(xué)校給報(bào)銷住宿,算是他們的實(shí)踐活動(dòng)。但戲劇節(jié)期間,景區(qū)內(nèi)的住宿過于火爆,他們轉(zhuǎn)而住在了烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)上。
“去年他們就來(lái)過我店里,大家聊得很開心,鎮(zhèn)上做生意的都?xì)g迎這樣的年輕客人,俊男靚女素質(zhì)高,看著就歡喜?!?br/>
- 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間烏鎮(zhèn)隨處都是戲
陳小姐覺得,每年戲劇節(jié)的到來(lái),帶給烏鎮(zhèn)的是一大批文化素養(yǎng)頗高的消費(fèi)人群,“我也算做事烏鎮(zhèn)旅游的外圍工作人員了吧,我一直對(duì)這種高端的活動(dòng)很認(rèn)同,很明顯,在我的客人里,高素質(zhì)的人多了,這些人不計(jì)較錢,他們更計(jì)較品味。一個(gè)地方,計(jì)較品味的人多了,那么這個(gè)地方被動(dòng)地也會(huì)品味提升的?!?br/>
作為一個(gè)烏鎮(zhèn)人,如此的改變,總是讓人樂見其成。
在格瓦拉購(gòu)票平臺(tái)后臺(tái)的整理數(shù)據(jù)里,除了上海、杭州,嘉興本地人是購(gòu)票的第三大主體。在這個(gè)周末,許多的本地年輕人結(jié)伴而來(lái),許多本地的家長(zhǎng)帶著孩子早早買好了票。姚燕是位桐鄉(xiāng)本地的年輕媽媽,去年被同事攛掇著來(lái)看了《兩只狗的生活意見》,“或許剛開始看不懂,但還是蠻好笑,而且整個(gè)看劇的氛圍很好。今年同事們?cè)缭缇陀喠似?,我女兒指定想看何炅演的《水中之書》。反正那么近,有機(jī)會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)見識(shí)也是好的。”姚燕把看戲劇,當(dāng)成了枯燥工作和家庭主婦角色壓迫下最好的解壓方式。
隨著戲劇節(jié)的發(fā)展,每年的秋天,到烏鎮(zhèn)去看戲,成了附近幾個(gè)城市年輕人固定的消閑模式。動(dòng)輒280元以上的票價(jià),雖有些高,但搭配上烏鎮(zhèn)景區(qū)的精致悠閑和街頭巷尾隨時(shí)可見的古鎮(zhèn)嘉年華,又覺得立馬合算了。
- 嘉興本地劇團(tuán)自發(fā)編排劇目參與嘉年華演出
何況,隨著烏鎮(zhèn)旅游的火爆,烏鎮(zhèn)景區(qū)帶來(lái)整個(gè)烏鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),生活在這個(gè)原本就富足的江南小鎮(zhèn)上人們,如今底氣更足了。票價(jià)反而在這里,成了最小的障礙。
這種“看不懂,也要來(lái)湊熱鬧”的現(xiàn)象也發(fā)生在年初的烏鎮(zhèn)國(guó)際藝術(shù)邀請(qǐng)展上。陳向宏關(guān)于在小鎮(zhèn)辦藝術(shù)節(jié),讓小鎮(zhèn)的孩子接觸世界頂尖藝術(shù)的愿景有了實(shí)現(xiàn)的開始。
戲劇節(jié)的成功帶來(lái)的不僅是潛移默化的本地文化的提升,還有實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)人群的轉(zhuǎn)化。她吸引的是80、90后的目光,且都不是一次性的消費(fèi)人群。他們住了下來(lái),在劇院看劇,在酒吧聊劇,在長(zhǎng)街暢飲,在枕水的河邊醉在烏鎮(zhèn)的倒影里。
陳向宏想得很明白,旅游業(yè)淘汰得有多殘酷,沒有創(chuàng)新,沒有改變,觀賞式的旅游已經(jīng)很難再維持下去了。舊瓶子里裝進(jìn)去新的酒,烏鎮(zhèn)嘗試的是旅游+文化。
2年前,都還有人質(zhì)疑烏鎮(zhèn)辦戲劇節(jié)的“燒錢”,如今的人潮已經(jīng)為他們扇響了耳光。很多人都會(huì)燒錢,又有幾個(gè)燒出了個(gè)中國(guó)第一的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。
有媒體希望能拿到戲劇節(jié)盈利的具體數(shù)額?!暗~不是這么算的,現(xiàn)在有個(gè)品牌營(yíng)銷的詞,叫IP,其實(shí)就是內(nèi)容,我們?yōu)闉蹑?zhèn)這個(gè)殼注入了符合80、90后年輕人喜好的,更有活力的內(nèi)容。”陳向宏對(duì)于看到結(jié)果這件事,一直保有良好的心態(tài)。
事情要做好,不著急。
戲劇節(jié)辦好了,互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)辦好了,各種注加在烏鎮(zhèn)名頭上文化活動(dòng)都在給烏鎮(zhèn)加分。
現(xiàn)在看,烏鎮(zhèn)這兩個(gè)字價(jià)值多少,這就是金光閃閃的IP。
文化放大了IP,打通了文化與商界之間的連結(jié)。但她帶來(lái)的效應(yīng)是長(zhǎng)期的,“第一屆戲劇節(jié)時(shí),誰(shuí)也沒有預(yù)期過今天的火爆。但我們把事情做好做到位了,她的商業(yè)效應(yīng)總有爆發(fā)的一天,而且是長(zhǎng)期有效的?,F(xiàn)在我到了外面,總有人問起烏鎮(zhèn)是怎么樣,他們是怎么知道烏鎮(zhèn)的,就是通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)知道的?!?br/>
陳向宏目的已經(jīng)達(dá)到了。
烏鎮(zhèn)旅游對(duì)大社區(qū)的回饋
旅游+:烏鎮(zhèn)是不可復(fù)制的,但烏鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn)可以推廣
Vivian是地道烏鎮(zhèn)人,大學(xué)畢業(yè),在大城市打拼10年,身體三高了,兒子成了留守兒童,她想想這樣不成,一狠心放棄體面的高管職務(wù),回到烏鎮(zhèn)。
小鎮(zhèn)小地方,她并沒有那么快找到合適的工作,但這座小鎮(zhèn)媲美2003年SARS后珠三角“大躍進(jìn)”時(shí)的活力讓她驚嘆。每個(gè)人似乎都在創(chuàng)業(yè),俯拾即黃金的感覺。成排成街的民宿,搶地?fù)尫孔?,一個(gè)鎮(zhèn)子總面積不超過10平方公里的周邊,高端樓盤單價(jià)已經(jīng)突破了17000元/平方。
這一年,有各式活動(dòng)的時(shí)候,vivian總愿意進(jìn)景區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。她在大城市的時(shí)候都沒有聽過的交響樂,沒有看過的當(dāng)代藝術(shù)展和現(xiàn)代戲劇,都在回到這個(gè)小小故鄉(xiāng)里完成了。而便捷的交通,比大城市更快的網(wǎng)速,比大城市更優(yōu)越的小區(qū)環(huán)境,讓她在朋友圈動(dòng)輒就炫耀在烏鎮(zhèn)的“鄉(xiāng)村生活”,熏倒一眾看官。已經(jīng)有朋友被她忽悠到烏鎮(zhèn)買房了。
烏鎮(zhèn)確實(shí)已經(jīng)成長(zhǎng)了一個(gè)出色的平臺(tái),除了互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、戲劇節(jié),國(guó)際藝術(shù)邀請(qǐng)展、木心美術(shù)館這些高端的內(nèi)容,今年的烏鎮(zhèn)旅游又多了個(gè)烏村的玩法,一個(gè)一站式的高端鄉(xiāng)村旅游度假區(qū),新鮮時(shí)尚的玩法,淳樸地道的風(fēng)情,又吸引的是旅游消費(fèi)的主力軍,80、90后。
-安·漢密爾頓為烏鎮(zhèn)定制作品《唧唧復(fù)唧唧》
在陳向宏的規(guī)劃設(shè)想里,烏鎮(zhèn)還有更多可以嘗試的可能。
“烏鎮(zhèn)目前已經(jīng)有了很多的稱號(hào),互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn),戲劇小鎮(zhèn),國(guó)際風(fēng)情小鎮(zhèn),我覺得這些都太多,在我的設(shè)想中,不想給烏鎮(zhèn)畫上標(biāo)簽,不要過早地給她圈住了?!标愊蚝曜咴跒蹑?zhèn)西柵的大街上,顯得溫和低調(diào),但他說他覺得驕傲,“我以后的繼任者肯定不會(huì)像我這么辛苦,因?yàn)?,平臺(tái)已經(jīng)搭好了。”
陳向宏總說他們的團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目的選擇是謹(jǐn)慎的,但,一旦確認(rèn)了,就會(huì)全力以赴去辦好。接下來(lái),陳向宏及其團(tuán)隊(duì)又與新西蘭維塔工作室建立合作,發(fā)起并籌備“烏鎮(zhèn)國(guó)際未來(lái)視覺藝術(shù)計(jì)劃”,并將于今年12月份在烏鎮(zhèn)北柵絲廠正式啟動(dòng)。
- 維塔工作室創(chuàng)造作品
但在陳向宏的版圖里,烏鎮(zhèn)的成功模式已經(jīng)成為一個(gè)母體,成為他在全國(guó)建立多個(gè)古鎮(zhèn)景區(qū)規(guī)劃的范本。
但這位古鎮(zhèn)營(yíng)建的愛好者非常討厭媒體將他在其他地方的項(xiàng)目冠以“長(zhǎng)城下的烏鎮(zhèn)”、“僑鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)”……這樣的稱號(hào)。
“每一個(gè)都是獨(dú)一無(wú)二的,他們的文化,他們的歷史,他們的風(fēng)情,以及導(dǎo)致我們建設(shè)的形制都是不同的。”旅游是做不一樣的放大,而不是做一樣的復(fù)制。
但他同時(shí)同意,烏鎮(zhèn)的試驗(yàn),為他其他古鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)提供了充足的經(jīng)驗(yàn),“在酒店、民宿、經(jīng)營(yíng)等商業(yè)模式上,我們采用了烏鎮(zhèn)成功的經(jīng)驗(yàn)?!倍糜?的概念也會(huì)貫徹到每個(gè)古鎮(zhèn)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)中。
“我們不會(huì)在碉樓里或者長(zhǎng)城下再?gòu)?fù)制一個(gè)戲劇節(jié)了。”
陳向宏的心態(tài)還是那么好,“古北水鎮(zhèn)到現(xiàn)在也才2歲,烏鎮(zhèn)尋找戲劇節(jié)尋找了10年,對(duì)于古北要注入什么內(nèi)容,我一點(diǎn)也不急。古北畢竟是在北京,有什么好著急的呢?”
而貴州遵義烏江村、臨近濮院的古鎮(zhèn)項(xiàng)目還在畫了圖紙建設(shè)的階段。
烏鎮(zhèn)旅游的全國(guó)第二個(gè)項(xiàng)目,北京的古北水鎮(zhèn),在今年的收入就實(shí)現(xiàn)了烏鎮(zhèn)2012年時(shí)的水平,陳向宏把自己的角色定位得很清晰,一個(gè)投資者和決策執(zhí)行者,“在這個(gè)地方做一個(gè)景區(qū),能做到游客量?jī)赡晖黄苾砂偃f(wàn),古北水鎮(zhèn)平均房?jī)r(jià)在北京可能是最高的,入住率也是北京最高的,每天人山人海,我的目的就已經(jīng)達(dá)到啦?!?br/>
- 貴州烏江村村民圍看陳向宏規(guī)劃的烏江村圖紙
在陳向宏烏鎮(zhèn)的辦公室里,大會(huì)議桌上擺著一大摞的圖紙,大部分是他親自在畫的濮院景區(qū)的圖紙,濮院古鎮(zhèn)距離烏鎮(zhèn)不到15公里,這里有中國(guó)最大的毛衫市場(chǎng),陳向宏掌舵的烏鎮(zhèn)旅游版圖又將繼續(xù)擴(kuò)張。
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