提到桐鄉(xiāng),很多人都會想到烏鎮(zhèn)
如今的烏鎮(zhèn)享譽世界
還成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久舉辦地
說烏鎮(zhèn),是桐鄉(xiāng)乃至中國的驕傲,一點都不為過
但說起烏鎮(zhèn)的保護與開發(fā)
始終都繞不過一個人——烏鎮(zhèn)旅游“包工頭”陳向宏
陳向宏近照
今天,小編就帶大家一起來看看
烏鎮(zhèn)旅游“掌門人”陳向宏與令世界“刮目相看”的烏鎮(zhèn)!
今年5月上旬的一天,烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏帶著自己新畫的幾幅建筑圖紙,登上了飛往貴州遵義的飛機。3個多小時后,他來到了遵義市播州區(qū)尚嵇鎮(zhèn)烏江村,在這片青山綠水之間,高高的腳手架,來來往往的運輸車,突突翻飛的挖掘機盡情地“天翻地覆”,這里正是由他“操刀”的古村落旅游扶貧項目建設現(xiàn)場。
相距1731公里的烏鎮(zhèn)和遵義,因為“旅游”結緣。這個承載著老區(qū)人民殷切期盼的活化古村落旅游項目開發(fā)工程注定成為陳向宏又一次全新的嘗試。
從江南烏鎮(zhèn)到高原遵義,從旅游開發(fā)到旅游扶貧,正是一種開天辟地、敢為天下先的精神,推動著“烏鎮(zhèn)旅游”一次次勇攀高峰。
從無到有:一種模式開創(chuàng)古鎮(zhèn)旅游先河
“別人嚼過的饃沒味道,我不嚼第二次?!边@句焦裕祿的名言陳向宏很喜歡,這么多年來,他將烏鎮(zhèn)的成功歸結于這種敢為人先的獨創(chuàng)精神。
烏鎮(zhèn)開發(fā)旅游,資源稟賦并不佳。長三角的古鎮(zhèn)大多相似,烏鎮(zhèn)也不例外,它與朱家角、周莊等其它古鎮(zhèn)的建筑風格大同小異。更大的劣勢在于,同為江南古鎮(zhèn)的周莊、西塘在旅游方面此時已經(jīng)小有名氣,烏鎮(zhèn)如何另辟蹊徑?
“烏鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn),有著深厚的歷史積淀。”出生于烏鎮(zhèn)的陳向宏對烏鎮(zhèn)有著獨到的領悟,率先提出在古鎮(zhèn)保護的基礎上做旅游開發(fā)。1999年,烏鎮(zhèn)成立古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)管理委員會,時任市政府辦公室主任的陳向宏任管委會主任。
“我心里,至今還住著溫情的街肆和聲音,修復之夢,從來清醒于高樓的鼓勵?!标愊蚝晔煜蹑?zhèn)的每一條街巷,也了解父老鄉(xiāng)親的家長里短,他拿上百年前烏鎮(zhèn)的風貌照作對照,什么不和諧就拆什么。他拆掉了景區(qū)里所有的新房子,外遷數(shù)家工廠,把原先平整的水泥路重新變成了石板路,平橋變成了拱橋,同時他還邀請古建筑保護專家畫出了東柵茅盾故居兩側200米范圍的改造設計圖,最后因為資金問題,剩余的1000多米由他自己來畫。
就這樣,從照片到圖紙,從圖紙到建筑,以“古鎮(zhèn)保護”為基礎的烏鎮(zhèn)重現(xiàn)了百年前的光景,2001年1月1日,烏鎮(zhèn)東柵正式開門營業(yè),當天迎來游客6000人次,當年接待游客量達到67萬人次。而此前,每年沖著茅盾故居來烏鎮(zhèn)的游人從來沒有超過3萬人。到了2003年,東柵1億元投資全部收回。
烏鎮(zhèn)西柵
此時,烏鎮(zhèn)西柵二期開發(fā)建設被提上了日程, 開發(fā)東柵時,由于面積等條件的限制,主要功能定位還是傳統(tǒng)的觀光旅游。緊隨而至的西柵工程,面積是東柵的5倍多,“不愿第二次嚼饃”的陳向宏不再走老路子,他要把西柵打造成一個集觀光、度假、商務為一體的綜合度假體驗區(qū)。他遷出了所有住戶,把整個西柵按照功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結構,每一座橋、每一盞燈、每一面馬頭墻都由他親手設計。
2007年2月,集旅游觀光、休閑度假、商務會展于一體的烏鎮(zhèn)西柵正式對外開放。短短的三年時間,成功獲評國家5A級景區(qū)。烏鎮(zhèn)也先后獲得中國(首批)十大歷史文化名鎮(zhèn)、亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護杰出成就獎。
如今,“在古鎮(zhèn)保護的基礎上開發(fā)旅游”的“烏鎮(zhèn)模式”成為中國旅游的一種樣本,幾乎每周都有來自全國各地的旅游開發(fā)考察團來烏鎮(zhèn)取經(jīng)。
從有到優(yōu):一種遠見成就中國烏鎮(zhèn)
對于烏鎮(zhèn)開發(fā)旅游的成功,陳向宏說自己只做了兩件事,第一是保護了一個殼,第二就是往這個殼里裝新東西。
如果說“在烏鎮(zhèn)保護的基礎上開發(fā)旅游”是保護了一個殼,那么從旅游小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn),陳向宏一直在做的就是往這個殼里裝東西。
但陳向宏裝的新東西并不簡單。2001年,烏鎮(zhèn)東柵首次公開亮相時,提出的口號就是:中國烏鎮(zhèn)。
要做中國的烏鎮(zhèn),就必須站位高,眼光超前。
西柵景區(qū)建設時,從報警系統(tǒng)到雨污管線再到網(wǎng)絡通訊管線,大大小小,粗粗細細21種全部在青石板下鋪設。2010年,上海世博會上,烏鎮(zhèn)展示了景區(qū)21種地下管線的剖面圖,一舉吸引了全球的目光,因為即便在國外,當時這種管線鋪設也是超前的。
有了超一流的基礎設施,陳向宏還率先想到了給古鎮(zhèn)賦魂,因為“小橋流水人家”是很多古鎮(zhèn)共性的特色,這樣的烏鎮(zhèn)太好復制了。而文化,是放大景區(qū)IP的最好手段。
2013年,投資4億元的烏鎮(zhèn)大劇院正式竣工,成為烏鎮(zhèn)最具特色的文化地標。以此為依托,連續(xù)舉辦四屆烏鎮(zhèn)國際戲劇節(jié),共演出國內(nèi)外劇目65部,吸引國內(nèi)外觀眾12萬人,演繹了一個千年古鎮(zhèn)的文化復興?!都~約時報》評論稱,“烏鎮(zhèn)——千年古鎮(zhèn)變身‘絢麗舞臺’,正沉浸在此次意義非凡的重生之中。它將會成為一個窗口,透過這個窗口中國觀眾可以看到外國戲劇,國外的觀眾可以看到更多中國戲劇?!?br/>
2014年,世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久落戶烏鎮(zhèn),很多人問“為什么是烏鎮(zhèn)?”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司顧問邵云回答了四個字——“因為優(yōu)秀?!?br/>
從優(yōu)到面:一份情懷始于烏鎮(zhèn),不止于烏鎮(zhèn)
2012年,烏鎮(zhèn)實現(xiàn)國內(nèi)單個景區(qū)年600萬人次游客。至此,烏鎮(zhèn)用了不到13年的時間,成為中國古鎮(zhèn)游的翹楚,并一舉超越黃山,成為全國單個景區(qū)冠軍。此后,憑借世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址的榮譽,烏鎮(zhèn)進一步打響品牌。
烏鎮(zhèn)
烏鎮(zhèn)旅游的成功,讓陳向宏思考一個問題:“烏鎮(zhèn)之后做什么?”他的答案是,“做中國連鎖景區(qū)和中國景區(qū)的連鎖管理?!被诖耍盀蹑?zhèn)模式”開始了輸出之旅。
第一站就選在了北京密云。作為烏鎮(zhèn)旅業(yè)異地開發(fā)的第一個項目,烏鎮(zhèn)精細化運營的基因,正逐步在古北水鎮(zhèn)得到傳承與放大,令這個注重品質與服務的國際化旅游度假區(qū)成為北京旅游的新名片,它被譽為遠離霧霾的京郊藍天小鎮(zhèn)、配套設施完善的國際旅游度假區(qū)、北京消夏夜游新地標、全國標桿型會展小鎮(zhèn)……在正式運營不到三年的時間里,已累計接待國內(nèi)外游客500余萬人。
此后,陳向宏的連鎖景區(qū)布點又從烏鎮(zhèn)、北京擴展至廣東等地……
2015年10月,陳向宏又代表烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司與貴州省遵義市遵義縣(現(xiàn)播州區(qū))簽訂旅游扶貧協(xié)議,雙方在尚嵇鎮(zhèn)烏江村共同開展“旅游扶貧、活化古村”項目。
這一次,陳向宏不再僅僅從商業(yè)的角度來考慮,在他看來,做烏江村的項目,是對單個老區(qū)古村的“旅游扶貧”計劃的實施,但如果做成功,那則是全面貫徹落實習近平同志“精準扶貧”號召的最好踐行,將會為全國許許多多革命老區(qū)、貧困地區(qū)的古村、古寨、古鎮(zhèn)的“旅游扶貧”積累“精準扶貧”的經(jīng)驗和繪制樣板藍圖。
這又何嘗不是再一次的“開天辟地、敢為人先”呢?!
百姓有話說:
姚秋妍,烏鎮(zhèn)東柵居民,烏鎮(zhèn)旅游紅火起來后,在該鎮(zhèn)開設飯館。她說:“烏鎮(zhèn)旅游帶來了巨大的客流量,這幾年飯店生意越來越好,更讓人開心的是,隨著烏鎮(zhèn)打造國際一流風情小鎮(zhèn),鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境也越來越美,真為家鄉(xiāng)感到高興?!?br/>
(來源:嘉興日報桐鄉(xiāng)新聞)