近日,文化和旅游部公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)公示名單,烏鎮(zhèn)景區(qū)順利入選。其實,早在1999年烏鎮(zhèn)旅游保護開發(fā)之初就已經(jīng)做足夜文章,用超前的理念打造小鎮(zhèn)不夜天。烏鎮(zhèn)“入夜”廿載,積累了發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟的豐富經(jīng)驗,探索出了景區(qū)夜游的多種模式和路徑。
早在幾年前,烏鎮(zhèn)以“超前的觀念”敏銳地發(fā)現(xiàn)了休閑體驗型景區(qū)不僅要注重白天更加要注重夜晚,“客流”能否轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱土簟?,夜間活動尤其關鍵,“烏鎮(zhèn)夜游”由此誕生。而“夜游”首先在于“游”,烏鎮(zhèn)的“泛光工程”成了夜游的基礎,并在此基礎上不斷豐富夜游產(chǎn)品,打造夜游、夜吃、夜行、夜看、夜宿等一系列夜間生態(tài),讓“客流”變成“客留”,成功打造夜間文旅。讓夜間的烏鎮(zhèn)越夜越有活力,越夜越繁榮。
水鄉(xiāng)夜游,風景獨好。入夜,烏鎮(zhèn)的泛景燈光亮起,將烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)勾勒得惟妙惟巧,夜游活動也正式開啟了。而乘搖櫓船沿河賞兩岸夜景是小鎮(zhèn)夜游的一個特色項目。
在西市河之上乘一艘搖櫓船,在晚風習習中看兩岸昏黃的燈火。當燈光與兩岸古樸的建筑交映,一天的疲憊的心靈被這迷蒙的夜景所治愈。
賞景之余,烏鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)還有各種酒吧、茶樓、咖啡屋、SPA館等一系列的娛樂場所。夜晚嘛,各種風格的酒吧顯得格外熱鬧,其中似水年華紅酒坊倍受游客的青睞,吸引了游客競相打卡。
臨河的咖啡屋是休閑放松的好去所,茶樓則可以體驗江南特色茶文化,以茶會友。SAP館是大多數(shù)女性游客的鐘愛之地,頂級SAP服務,讓游客享受身心的完全放松。
休閑娛樂的同時少不了味蕾的享受。烏鎮(zhèn)西柵景區(qū),各類特色餐廳、小吃鋪約40余家,各色美食應有盡有,可以滿足游客夜間用餐的需求。
此外,在烏鎮(zhèn)西柵大街上有景區(qū)內(nèi)高人氣的小吃街,囊括了江南的各色特色美食,有定勝糕、醬鴨、蘿卜絲餅、船頭粽、蔥包燴等本地地道小吃。游客漫步于美食街,體會的便是夜間市井的煙火氣。
烏鎮(zhèn)景區(qū)也充分地挖掘利用特色文旅資源,保留景區(qū)特色文化表演。在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)的水上集市,每晚都有傳統(tǒng)的花鼓戲表演。當老師傅的唱腔響起,咿咿呀呀的唱腔從水上戲臺飄來,往來游客駐足聆聽,深深地感悟地方文化的無窮魅力。
除此之外,每晚的巡更也是烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)的特色,更有日月廣場戶外露天電影院放映舊時的黑白老電影,游客駐足觀看是對舊時生活的回溯,也是一種文化的展示。
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的舉辦為小鎮(zhèn)的夜間經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。大力挖掘文化藝術,碰撞出當代藝術與傳統(tǒng)文化的極大可能。每年戲劇節(jié)期間都有精彩的夜間劇目上演,吸引了眾多戲劇愛好者參與感受文化交融的魅力。
同時,北柵絲廠的戲劇集市打破邊界,上演了一場奇妙的文藝集會。“夜游神”啤酒派對、子夜朗讀會、午夜劇場更是極大地推動了景區(qū)24點以后的夜經(jīng)濟。
烏鎮(zhèn)景區(qū)除了以往豐富多彩的產(chǎn)品業(yè)態(tài)外,近期也將舉辦“無盡夏”生活節(jié),兒童劇、電競咖啡館、如意橋夜市等活動,讓烏鎮(zhèn)越夜越精彩。
01
兒童劇目看江南
烏鎮(zhèn)景區(qū)也再次延續(xù)對戲劇、藝術的探索。7月10-8月31日(19:00-19:25),在國樂劇院《團結(jié)的力量》和《森林物語》兩部精彩劇目輪番上演。
不同于傳統(tǒng)劇目的宏大敘事、晦澀難懂,這兩部劇的整體舞臺表現(xiàn)形式以兒童視角進行,從場景布置、燈光變換到妝造服化、肢體動作都充滿著童稚童趣。
02
暑期開黑在江南
7月25日-8月31日,景行枯咖啡吧搖身一變成了電競咖啡館,獨立的電競投屏,播放著電競相關賽事,邊喝咖啡邊看賽事,讓人想要有變身職業(yè)選手的感覺!
來到這里,品一杯咖啡,和朋友聊聊電競熱血事,或是來一盤游戲放松壓力,在這里,更有福利來襲,電競咖啡館每周六將舉辦“水友賽”獲勝者可以獲得烏鎮(zhèn)景區(qū)的拼船票,同時可以在游戲APP內(nèi)領取店鋪飲品折扣券。
03
夜晚集市逛江南
7月25日-8月25日每周五到周六,烏鎮(zhèn)景區(qū)將舉辦一年一度的“無盡夏”生活節(jié)。推出的如意橋夜市,全面升級景區(qū)的夜游項目。
7月25-8月25每周五到周日,如意橋夜市燈火絢爛,一個個小攤位沿街一字排開,推出有本地夏季時令風味;啤酒、特調(diào)飲料、燒烤等夏日當紅美食;江南傳統(tǒng)的手工糕點等。同時,如意橋夜市還設置包括魔術氣球、戲劇、SPA采耳、花式調(diào)酒、游戲等各種特色體驗攤位,更有電競主題咖啡館,酒吧等音樂、競技類活動持續(xù)輸出。
04
枕水而眠宿江南
烏鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)不同風格的酒店和民宿深受游客的喜愛,有獨具江南風情的民宿、配備完善的星級度假酒店、舊時古宅改建的私密行館等,每家主題度假酒店都配備了各種房型以及完備的設施,可容納4000余人同時入住。
推開窗西市河的夜景風光躍然眼底,極目遠眺搖櫓船由遠及近悠然駛來。美好的江南風光伴人入夢,星級的服務體驗,是旅游度假的最佳選擇。
05
公共服務有保障
“夜間經(jīng)濟”越有活力,越繁榮,對景區(qū)的公共服務與管理水平的要求也越高。活躍夜間消費市場,完善的交通、安全、場地設施等配套措施必不可少,烏鎮(zhèn)夜游依托于烏鎮(zhèn)旅游,而烏鎮(zhèn)旅游本著將最大的善意釋放給游客的原則,確保游客的安全是首位。
景區(qū)安保對景區(qū)和游客的日夜安全做周密的防護一刻不會松懈,此外,20年間烏鎮(zhèn)旅游一直在不斷完善景區(qū)內(nèi)的硬件與軟件設施。包括對夜游線路規(guī)劃、燈光線路檢查增設、夜市安全保障、增設夜間發(fā)光導覽圖等等。
除此之外,在游客維權方面,烏鎮(zhèn)景區(qū)也時刻做到消費無慮。不僅在景區(qū)內(nèi)設立消費維權服務站,還對景區(qū)內(nèi)所有上架的商品實行預先價格報備和審核,從源頭上杜絕“天價”商品出現(xiàn),所有商家商鋪遵守無理由退貨與賠償先付制度。烏鎮(zhèn)旅游二十年如一日,緊抓“放心消費景區(qū)”,不僅榮獲全省放心消費建設示范樣板單位,更上榜央視3·15晚會正面典型。
“夜間經(jīng)濟”是小鎮(zhèn)的煙火,是小鎮(zhèn)當代生活的體現(xiàn),已經(jīng)成為推動小鎮(zhèn)新一輪消費升級的重要力量。而烏鎮(zhèn)景區(qū)上榜國家級消費景區(qū)集聚區(qū)名單也得益于本身的資源環(huán)境優(yōu)勢,豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài),高質(zhì)量的公共服務與管理水平。
關鍵字:烏鎮(zhèn),國家夜間文化和旅游消費聚集區(qū),上榜